日本动画产业的危机

 动漫和漫画息息相关。日本最畅销的漫画周刊《少年跳跃》，每期发行量高达300万册。日本每年推出数千部电视动画片和数十部动画电影。但不同于欧美市场迪斯尼在动画领域的一枝独秀，如今的日本动画产业处于群雄逐鹿的时代。日本动漫工作室并没有从最初的“小作坊”模式中长进多少，很少能够熟练地运用市场营销手段来和美国的娱乐巨头较量。

    “因为吉卜力工作室（宫崎骏领衔）、《游戏王》和《口袋怪兽》的成功，造成这一产业盈利的神话。”业内人士梦太商社的山口透露，“但每100部动画片中，只有10部能够真正赚钱。”面对三维动画需要的巨大投入，“小作坊”模式的日本动漫显然难以筹集动辄数亿美金的巨额款项。

  最普遍的问题是日本的动漫人缺乏商业头脑。当玩具商和电视台从动漫人物身上赚取数十亿美元时，大多数动漫工作室仍由一些不懂管理的人管理着。这往往会使工作室更关心作品本身而不是利润空间，即便作品成功也未必能够盈利。此外，大多数动漫工作室只是一次性把作品卖给电视台，而放弃了日后分红的机会。更糟糕的是，日本动漫工作室经常为了一些微薄收益而把动画系列片卖到海外市场。针对青少年的一部动画剧集，只卖了1万至2万美元，即便是上乘之作也顶多达到成本10倍的价格，而往往这些作品中的人物可能成为其他商品的开发源泉，利润动辄以亿计算。